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　　杏彩体育广告占据了互联网收入的大半壁江山，Google、FB等巨头本质上就是数字广告公司。这篇文章简单介绍了如果要设计一个数字广告系统，应该考虑哪些方面的细节。原文：Facebook Advertising System Design & Architecture

　　百货店大亨约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)在100多年前曾经说过：“我花在广告上的钱有一半是浪费的，但问题是我不知道是哪一半。”

　　衡量广告效果的标准取决于能够提高公司盈利能力的算法/广告引擎。广告行业所需要的核心能力是算法能力、工程能力、商业理解能力。对于特定的业务问题，我们可以研究和分析合适的算法模型。工程能力帮助我们改进算法和系统架构。如果业务变得成熟和复杂，它将对架构提出更复杂的需求。要想表现出色，就必须对广告系统和工程实现的细节有深入的了解。最重要的能力是业务理解，广告是一个与商业密切相关的方向，广告系统必须通过技术手段和广告策略来提高广告主的盈利能力。

　　这是最基本的Facebook广告架构图。在活动层面，主要目的是确定交付目标。因此，广告设置级别将涉及用户定位、预算、CBO、地理位置、兴趣和投标。广告级别就是源材料。

　　人们在Facebook页面上与他人的互动次数，可以是任何形式的互动，从点赞到评论，再到分享。

　　人们希望看到你的促销活动、产品或在Facebook页面上发布的任何东西。

　　可以选择在特定国家或特定城镇的特定半径内显示广告，可以点选想要的地区。

　　对于B2B客户来说，他们不太可能将目标用户锁定在21岁以下的用户，因此这是一个很好的特性杏彩体育。此外，还可以针对不同的受众，或根据产品特性，针对多个年龄范围。

　　可以瞄准特定性别的人群，专注于核心用户，这个功能是为性别导向的产品设计的。

　　这一功能是针对特定的兴趣，行为和人口统计数据，在Facebook用户数据中打过特殊的标签，从而可以将潜在受众最大化。

　　这个功能是针对那些没有联系你，或者与你有联系的人。这样做的目的是为了从现有的粉丝那里获得更多的信息从而获得更多新用户。

　　该特性根据用户设置的语言来定位用户。使用特定语言的人群有自己的文化，你的产品也许正好可以迎合这一人群。

　　这是为了最大化你的预算，通过多个网页向尽可能多的用户展示你的广告，或者可以选择特定网页来展示广告。

　　活动预算指的是在活动级别（高于广告组级别）设置的预算。例如，可以为活动运行的每一天或整个运行期间设置预算金额。活动预算优化系统将自动为广告组实时、持续的寻找最佳广告机会。

　　数字广告已经成为许多零售公司非常重要的营销策略。谷歌，Facebook, Instagram, Snapchat和Youtube这些知名公司都在如何吸引人们的注意力上投入了大量资金。与那些传统的广告技术不同，数字广告提供了更好的广告性能。他们都构建了强大的广告引擎，那么广告引擎是什么？

　　Facebook和谷歌的广告系统可能还会有更多的改进，以满足特定需求。该系统首先从广告商那里收集广告信息，然后根据频率和预测建立广告指标。另一项目标服务将根据广告主设定的标准对用户进行分组。正如你所感受到的，广告是广告主和用户之间的互动。广告服务器请求排名服务对广告进行评分，并为用户当前的广告请求找到最合适的广告。一旦用户完成与广告的互动，不管是跳过它还是点击它，系统都将收集指标以及KPI，并将其发送给广告商。这些收集器背后的数据管道将历史事件聚合成更有价值的实时统计数据和业务日志。有了这些数据，广告服务器和频率服务可以提高广告传递的性能。业务日志将用于库存预测和计费。

　　你好，我是俞凡，在Motorola做过研发，现在在Mavenir做技术工作，对通信、网络杏彩体育、后端架构、云原生、DevOps、CICD、区块链、AI等技术始终保持着浓厚的兴趣，平时喜欢阅读、思考，相信持续学习、终身成长，欢迎一起交流学习。

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