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　　杏彩体育为什么现阶段数字广告中最核心的是“创意”？因为一个好的创意能在最短的时间内吸引用户的注意力，给他们留下深刻的印象，并且这个创意还能够复制、衍生、迭代，从而运用到不同行业、不同品类的产品/服务中。最终达到事半功倍的投放效果。

　　“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果”。在日常的广告设计工作中，优秀的创意需要设计师能够以天马行空的想象力，高质量的对“现有要素重新组合”，这就意味着优秀的广告设计师要同时具备想象力、创造力、视觉审美、构图等多方面优秀素养。

　　要达成上述效果，我们的设计师需要一整套行之有效，并能长期、稳定支撑不同行业的“流程体系”，这就是我们今天展示给大家的“设计师日常”。

　　任何优秀的流程体系都离不开对全局的把控。同样，优秀的创意首先来自于对价值内容的总体把控杏彩体育。

　　1.客观、理性的分析是创意的起点。只有充分、正确了解客户需求，创意才有价值和意义。同时，千万记得素材制作一定要在审核规范允许的范围内。不管思考的风筝飞得多远多高，我们都要具备拉回来的能力；

　　2.做好高价值沟通的枢纽是创意的基石。由于数字广告投放是高效率工作，这就要求多方面高价值沟通有助于创意展开、素材制作。在这个过程中注重内部沟通：组内、前端，外部沟通：跨组、跨中心、客户的价值积累和沉淀；

　　3.用审核意见做二次跳跃。审核意见会来自客户、媒体、前端等任何对接方，这些意见会弥补我们的思维盲区或信息不足。合理采纳审核意见并对其完善，可以帮助我们实现素材制作的二次跳跃。

　　创意方向是由客户需求决定的。我们可以通过对以下要素的锁定来剖析客户需求，聚焦创意方向。

　　1.客户核心利益诉求是什么？假设客户要求营收增长，那么核心是老用户挖潜，还是新用户开拓？

　　6.素材方向：老户新接的形式一定要了解历史素材方向和数据。新账户的话需要和优化师一起调研市场上同类素材，搞清优化打法，锁定素材方向。

　　7.素材规避点：客户方面要注意logo位置、字体、构图、必要元素等有无要求；媒体方面要注意红线词；设计方面要注意投放市场禁忌，违规的内容，比如颜色、符号、具有象征意义的图案等。

　　没有规矩，不成方圆。素材制作一定要行程规范，除了客户、媒体给予的硬性要求外，我们通过对同类素材制作的规范化管理，可以形成很多高价值的范式。在实际操作中不仅极大的提高效率，还可以有效拓展创意空间。

　　相信大家都有非常丰富的应考经验，复查的重要性就不需要再啰嗦了。这里仅建议大家建立多层级的审核体系，确保素材内容的完整性、准确性。

　　1.组内沟通：素材制作需求，注意事项；产出方向、素材进度、支持程度；创意是否有问题、如何修改等；

　　3.外部沟通：市场已有投放效果；借鉴参考优秀案例；与销售/媒体沟通大盘情况；与客户沟通投放体验等

　　优化师是设计师最亲密的战友。只有两者紧密协作，高价值沟通才有可能长期、稳定的产生优秀素材。

　　素材优化是投放过程中很重要的一环，直接影响效果提升以及在广告出价时的竞争优势，高效的广告素材优化又可以进一步放大优势。那么在投放过程中我们如何才能做好素材优化杏彩体育，找到素材爆量点？

　　B. 掌握目标人群，端口，定向，调整素材版面，增加产品利益点等对素材AB测试，找出具体原因。

　　A. 对素材落地页优化，同版素材，同样文案与定向测试不同落地页看转化情况；B. 排除落地页问题后，了解优化端的目标人群定向是否与产品贴合；

　　酷量信息 DotC United Group，在全球化领域积累多年经验，帮助过众多企业拓展过海外业务，多次荣获中国企业出海优秀服务商殊荣。2021年，酷量信息希望能够帮助更多中国企业拓展其海外业务，让更多的中国品牌实现其全球化战略。